Was daraus geworden ist.
Ideen sind schön. Noch lieber mag ich, wenn man sie irgendwann anfassen, sehen, lesen, fahren oder erleben kann. Hier ein paar Beispiele dafür.
gernekoch
Aus einer Idee wurde ein Marke.
Was war.
Die Idee, regionale Küche ins Glas zu bringen. Einen Namen, eine Marke oder fertige Produkte gab es noch nicht.
Was könnte.
Eine eigenständige Marke, die regionale Küche modern erzählt. Mit einem Namen, einer Haltung und Produkten, die zusammenpassen – vom Inhalt bis zum Etikett.
Was daraus wurde.
gernekoch. Eine Marke, die von Grund auf entstand – vom Namen über die Produktwelt bis zum Auftritt. Aus einer ersten Idee wurde etwas, das tatsächlich im Regal steht.
Markenentwicklung · Naming · Produktentwicklung · Strategie · Text · Packaging
mach urlaub. fahr rennrad.
Aus Leidenschaft wurde ein Reiseprojekt.
Was war.
Die Idee, Rennradurlaub anders zu denken als Trainingslager, Kilometerfressen und Leistungsdruck..
Was könnte.
Geführte Reisen, bei denen Rennrad, Region, Kulinarik und Menschen zusammengehören.
Was daraus wurde.
Eine eigene Marke mit Rennrad- und Gravelreisen, entwickelten Routen und Reiseformaten – und ziemlich vielen gemeinsam gefahrenen Kilometern.
Markenentwicklung · Produktentwicklung · Radtourismus · Reiseformate · Content · Guiding
sporty4us
Aus Fitness wurde eine Marke mit Haltung.
Was war.
Ein Frauenfitnessstudio mit einem klaren Angebot – aber noch viel Potenzial, daraus mehr als einfach „Fitness“ zu machen.
Was könnte.
Eine Marke, die Frauen nicht erklärt, wie sie aussehen sollen. Sondern Lust auf Bewegung, Gesundheit und Zeit für sich selbst macht.
Was daraus wurde.
Eine Marke mit eigener Sprache, Kampagnen, Aktionen und Ideen, die laufend weiterentwickelt werden. Von Kommunikation und Social Media bis zu neuen Angeboten und Geschäftsfeldern.
Markenentwicklung · Positionierung · Kampagnen · Text · Social Media · Angebotsentwicklung
Burgenland Tourismus
Aus Radwegen wurden Erlebnisse
Was war.
Eine starke Tourismusregion, viele Radwege und viel Potenzial. Radfahren wurde aber vor allem über Strecken, Kilometer und Infrastruktur gedacht.
Was könnte.
Radtourismus als Produkt denken. Mit Zielgruppen, Geschichten, konkreten Erlebnissen und Angeboten, für die Menschen tatsächlich ins Burgenland kommen.
Was daraus wurde, beinahe wurde und nicht wurde
E-Bike Days Burgenland. Burgenland Weinrouten. Smaragd-Seen Tour. Pannonia 400. Ein neuer visueller Auftritt für Velontour. Eine Kooperation mit My Esel samt Fotoshooting.
Radtourismus · Produktentwicklung · Strategie · Kooperationen · Content
offisy - makes office easy
Aus offie + easy wurde offisy
Was war.
Ein junges Unternehmen im Gründerprogramm. Die Idee und das Geschäftsmodell waren da. Was noch fehlte, war ein Name.
Was könnte.
Ein Name, der einfach klingt, hängen bleibt und bereits erzählt, wofür das Unternehmen steht: Büro einfacher machen.
Was daraus wurde.
offisy. Entstanden aus Office + easy. Dazu der Claim: makes office easy. Name und Claim sind geblieben. Das Unternehmen auch.
Naming · Claim · Markenidee
MyEsel - esel bikes
Aus Rädern wurden Geschichten
Was war.
Eine außergewöhnliche Fahrradmarke mit einem Produkt, das ohnehin Gesprächsstoff liefert: individuell gefertigte Fahrräder mit Holzrahmen.
Was könnte.
Eine Marke, die nicht nur über Fahrräder spricht. Sondern immer wieder neue Gründe schafft, über sie zu sprechen – mit Ideen, Aktionen, Geschichten und Menschen, die selbst Teil der Marke werden.
Was daraus wurde.
Markenbegleitung, Content und Social Media. Dazu Ideen wie die „Mass have Wochen“, der „Holzzuschuss“, die „woodnews“, #woodvibrations und das „self opinion approved“-Siegel. Und mit „Road to Frankfurt“ wurde aus einer Fahrt zur Eurobike ein gemeinsames Erlebnis mit Kunden und Partnern.
Und mittendrin statt nur dabei.
Rennrad, Gravelbike und E-Bike bei Shootings. Und fünf Jahre selbst auf einem My Esel Rennrad unterwegs. Denn über ein Produkt zu erzählen ist einfacher, wenn man es tatsächlich kennt.
Markenbegleitung · Kampagnen · Content Marketing · Social Media · Aktivierung · Markenbotschafter
kräutermax
Aus Tradition wurde maximale Kräuterkraft
Was war.
Eine etablierte Kräutermarke mit langer Geschichte und mehr als 300 Produkten – und ein Auftritt, der der Vielfalt und Kraft der Marke nicht mehr gerecht wurde.wurde.
Was könnte.
Die Tradition behalten, aber die Marke neu aufladen. Klarer positionieren, moderner auftreten und über das gesamte Sortiment hinweg eine gemeinsame Sprache schaffen.
Was daraus wurde.
kräutermax – maximale Kräuterkraft. Eine neue Positionierung, ein moderner Markenauftritt und ein neues Etikettendesign für das gesamte Sortiment. Wiedererkennbar als kräutermax – aber klarer, moderner und stärker.
Positionierung · Markenrelaunch · Claim · Branding · Packaging · Kommunikation
EMOTION Group
Aus einer Marke wurde eine Markenwelt
Was war.
Eine gewachsene Unternehmensgruppe mit unterschiedlichen Angeboten und Geschäftsfeldern: Marketing und Tourismus, Erlebnisse, Geschenkgutscheine, Hotelschecks und mehr.
Was könnte.
Eigenständige Angebote, die trotzdem erkennbar zusammengehören. Mit einer gemeinsamen Haltung, einer klaren Sprache und einem roten Faden, der sich durch die gesamte Markenwelt zieht.
Was daraus wurde.
Eine Markenfamilie mit einer gemeinsamen Linie. Von EMOTION Hotel- und Erlebnisschecks über EMOTION Erlebnisse und EMOTION Gescheinwelt bis EMOTION Reward. Dazu ein neues Corporate Wording, Kampagnen, Texte und Ideen, die diesen roten Faden laufend weiterführen.
Markenführung · Markenarchitektur · Positionierung · Kampagnen · Text · Web · Hörfunk
Und manchmal gebe ich den Impuls einfach weiter.
In Lehrgängen, Workshops, Vorträgen und Impulsreferaten.
Ebenfalls intuitiv, schnell und impulsiv nachgedacht für: Ötztal Tourismus, Regione Emilia Romagna, OÖ Seniorenhilfe, Julia schminkt, dialogwerkstatt, mavis, Weingut Hagn, VivaBad, Untis, topofcare, Stiegl Sportweisse, snellgolf, RuthGold, naturtau, Mario Einödmaier, Kärnten Werbung, HAWK Bikes, hartltreuhand, gsub, festo, feeat, dieketterechts, Effetto Mariposa, care2 run, foarmaarunde.at …