My Esel. Das sind Fahrräder aus Holz. Nein – das darf ich nicht sagen. Es sind Fahrradrahmen aus Holz. Der Rest ist klassisches Fahrrad. Das Besondere an den My Esel Fahrrädern sind also die Fahrradrahmen und die geniale Möglichkeit, dieses bis auf den Millimeter genau auf die Wünsche (Größe, Fahrpostion …) der Endverbraucher abzustimmen. Zu produzieren. Kein anderer Hersteller kann das. Innerhalb von 6 Wochen, zu leistbaren Preisen und in nahezu handwerklicher Serienproduktion. Das war auch die Grundidee der Gründer von My Esel. Grundidee, die wieder einmal ins Rampenlicht gerückt werden wollte. Um Händler zu unterstützen und das Interesse an My Esel Fahrrändern zu wecken. Gesucht wurde eine maßgefertigte Verkaufsförderung.
Mass Have – die My Esel Maßfertigungswochen.
Wenn My Esel ruft, bin ich mit Impulsen immer zur Stelle. Es dauerte auch nicht lange und die Idee der My Esel Maßfertigungswochen war geboren. Und mit “Mass Have” gleich ein neuer Begriff und Aktivierungscode gefunden. Maß muss man haben.
Dieses “Mass Have” (ich wette 99 % lesen unbewusst Must Have – und das ist genau der Trick) zog sich dann über alle Kommunikationsmaßnahmen und -kanäle. Inklusive #masshave Hashtag. Ziel der Kampagne war es, das Thema Maßfertigung beim Endverbraucher zu verankern und die Vorteile einer Maßfertigung zu inszenieren. Gleichzeitig aber auch die Händler mit einer Aktion zu unterstützen (Frequenz schaffen, Kaufanreize geben, Marke stärken)
Hier die Vorteile eines maßgefertigten My Esel Fahrradrahmen aus Holz:
- Komfortableres fahren
- Fahrrad an den Körper angepasst
- Einzigartige Geometrie
- Ergonomisches fahren
- Jede Rahmengröße möglich (speziell für kleinere und größere Menschen)
- Schmerzfreies Fahrrad fahren
- Eigene Sitzposition (angepasst an die Fahrpräferenzen Komfort, Sport, Tour …)
Frech, spitz und feiner Klinge.
Mit frechen und spitzen Sujets wurde die Kampagne hauptsächlich über Facebook, Instagram und LinkedIn gestreut. Der Online-Schwerpunkt hingegen fachlich und sachlich aufbereiteten Content mit CTA auf die Landingpage.
Verstärkt wurde die Kampagne auch mit dem Bezug nehmen auf aktuelle Ereignisse. Damit wurde die Aufmerksamkeit verstärkt.
Auch auf der Suche nach maßgefertigter Verkaufsförderung? Oder einfach nur nach Impulsen und Ideen fürs Marketing? Zum Mitnehmen uns sofort umsetzbar!
#impulsetogo
