Ich muss gestehen, dass ich mit leeren Händen dastehen kann. Am Anfang jedes Projektes. Nichts. Außer einem leeren Blatt Papier und einem Bleistift. Nichts. Leer. Die Skepsis in den Augen meiner Auftraggeber beim Blick auf dieses Papier ist groß. Sie löst sich erst auf, wenn ich anfange, mir mit dem Bleistift Notizen zu machen. Unkontrolliert. Willkürlich. Da und dort. Dabei stelle ich Fragen. Höre zu. In meinem Kopf läuft ein Filter. Wichtiges wird aufgenommen, weniger Wichtiges einfach wieder ausgeworfen. Spontan und intuitiv. Spätestens nach ein paar Minuten bin ich mir wieder sicher. Auch dieses Mal wird es einen Marketing Impuls und gute Ideen geben.
Die Praxis ist ein Blatt Papier und ein Bleistift.
Ich könnte in diesem Zusammenhang viele Beispiele aufzählen. Die unzähligen Notizbücher in unterschiedlichen Formaten sind die besten Zeugen dafür. Sie liegen noch im Büro und dokumentieren die letzten Jahre meines Tuns. Ein Paradebeispiel ist gernekoch. Nach einem Marketing Impuls Workshop am Weg zurück. Ich sitze im Auto und lass mich von Ö3 berieseln. Neben mir am Beifahrersitz mein Notizbuch. Old school. Diktiergeräte hatte ich auch mal. Das ist zu umständlich.
Im Hinterkopf läuft noch ein Film. Der Workshop selber. Abschalten ist in meinem Job kaum möglich. Irgendwas rennt immer mit. 24 Stunden. Es geht ums Kochen. Vorkochen. Essen im Glas. Regionale Schmankerln. Ein paar Ideen für den Markennamen waren heute schon mein Begleiter. Dann plötzlich dieser Marketing Impuls. Eine Idee für ein Logo. Schnell die nächste Raststätte anfahren und notieren. Schwarz auf weiß ist besser als konfus und wage.
Der Marketing Impuls – wie die Jungfrau zum Kind.
Mein Notizblock ist um eine neue Geschichte reicher. Wertfrei. Vorerst. Auf dem weiteren Weg zurück tritt Ö3 in den Hintergrund. Gedanken und Blicke drehen sich jetzt um diese eine Skizze. Eine Skizze als Beginn einer Markengeschichte. Gutes zum Gernekochen. Aus einem Marketing Impuls wurde schnell ein Marketing Konzept. Eine komplette Marketing Strategie. Die Interpretation der Grafikabteilung hat die Kraft dieses Impulses verstärkt. Mit starken Farben und außergewöhnlichen Schriften.
Wie aus dem Nichts eine Idee entsteht. Dafür gibt es kein Patentrezept. Keine Zauberformel. Kein Geheimrezept. Bei mir ist es Intuition. Einsicht und Weitsicht. Im Hinterkopf läuft immer ein Film. Abschalten ist bei mir kaum möglich. Irgendwas rennt immer mit. 24 Stunden. Gerne auch für Sie.
#impulsetogo
